2016年は、高級時計メゾンパテック フィリップにとって、その最大の成功の2つであるキャンペーン「ジェネレーションズ」とマガジンの20周年を祝う、重要かつ象徴的な年となりました。この2つの出来事は、賞賛と熱意に包まれたマニュファクチュールの長く成功した道のりを照らし出しています。1996年は、二重のサクセスストーリーの始まりです。同年、プラン・レ・ズアットのマニュファクチュールが工房をひとつの屋根の下に統合し、さらに、ブランドの重要なアンバサダーとなる有名な年次カレンダーが発表されました。
一方、同じ年に革新的な「ジェネレーションズ」広告キャンペーンが開始されました。このキャンペーンは、感情に訴えるアプローチで、当時の時計の従来の広告とは一線を画していました。伝統に焦点を当てつつも、未来に向けたダイナミックなビジョンを持つこのキャンペーンは、顧客自身、そして顧客とパテック フィリップの時計との忠実で確固たる関係に焦点を当て、さらに、壮大な文化的、芸術的、科学的遺産を体現する特別なクリエーションを所有する素晴らしい感覚を強調しました。「ジェネレーションズ」は、母と娘、父と息子の愛情あふれるイメージを通してこれらの感情を表現し、世代間の絆の時間を表現する一連の写真を選びました。
開始から20年が経った今、この重要な国際キャンペーン パテック フィリップは、そのメッセージの明瞭さや認識可能な特徴を弱めることなく進化を続け、製品情報により重点を置くようになりました。ブランドの一貫したメッセージを維持することに加えて、「ジェネレーションズ」は、専門家だけでなく一般大衆の間でもスイスの会社の人気の高まりに貢献し、より若い顧客を引き付けるのに役立っています。
その象徴的な年を締めくくるものとして、1996年、当時のスイスメゾンの社長であったフィリップ・スターンによって、パテック フィリップ マガジンが創刊されました。これは、パテック フィリップの時計所有者のために予約された、独占的で豪華な出版物であり、洗練された趣味を持つ顧客層の主な関心事やライフスタイルに焦点を当てています。控えめでエレガントなグラフィックスタイルを持つこのマガジンは、現在、職人技、伝統、革新、独立性、独占性など、ブランドの価値観に関連する多くのトピックを扱っています。さらに、読者にマニュファクチュールの世界と内部への特権的なアクセスを提供します。
この力強い歩みは単なる紙媒体に留まらず、2011年にはマニュファクチュールはオンラインフォーマット「パテック フィリップ マガジン エクストラ」（patek.com）への移行を果たしました。これもまた、これらの時計の所有者のみを対象としています。8ヶ国語で発行されるパテック フィリップ マガジンは、日々、その魅力的な内容、編集の質、そしてパテック フィリップが行うすべてに適用する卓越性の哲学を維持することにより、例外的な評判を高め続けています。
