フィリップ・ペヴェレッリがチューダーを去る。そしてそれはロレックスにとって重要だ 2026

このニュースは私たちにとってまったく新しいものですが、ここで触れておく価値があります。フィリップ・ペヴェレリがチュードルを去ります。そしてそれはロレックスにとって重要なことです。近年のチュードル復活の立役者は、しかしながらロレックスの世界にとどまります。なぜなら彼は、クラウンブランドのディスプレイとショーケースを製造する会社ロレデコへと移るからです。彼は、2009年に到着した時には想像もできなかった立場に、シールド（またはローズ）ブランドを残していくことになります。

報酬か罰か？チュードルの売上が指数関数的に増加し、中国市場（ブランドがいくらか成功していた唯一の市場）が、その拡大政策と旧市場（アメリカ、イギリス、そしてヨーロッパ全般）の再開のおかげで売上の95%から50%に減少し、そして、伝えられるところによると、今回のバーゼルワールドは「史上最高」だったことを考慮すると、彼をガラスケース製造に回すことは、本当に昇進のように思えません。もっとも、彼にはすでにその経験があるのは事実で、それがショパールでの彼の役割、つまりブティック責任者（2店舗から…126店舗に増加！）だったからです。

これらすべてに加えて、彼がロレックスの大ボス、ジャン＝フレデリック・デュフォーの個人的な友人であり、ショパールで過ごした8年間にわたって彼に同行し支援してきたこと、そしてさらに重要なことに、彼らは二人ともビバー・ボーイズであり、ある意味でビジネスに対するビジョンを共有していることを考慮すると、緑の巨人の内部では、広範囲にわたる戦略的な動きがあるように思われます。

数年前から起こり始めた動きは、まさにペヴェレリがチュードルに到着した時期と一致していますが、おそらくそれは偶然でしょう。そしてそれらは、ディーラーの数を劇的に削減することから始まりました。言うまでもなく、「旧式の」販売代理店であるユニオン・スイス（60年以上前にブランドをスペインに持ち込んだ会社）の直接的な清算、そして9月に去り、名前が挙げられるであろう別の代理店も同様です。あるいは、スペインに続いて、「決してロレックスを扱うことはないだろう」と言われていた他の販売店の開設。さて、現時点では、二つの重要な都市と、もう一つは沿岸部で現在は単独店舗ですが、2016年末までにはそうなるでしょう。ちなみに、イベリア半島におけるそのような変革の立役者は、まだ正式に発表されていないとしても、おそらく間もなくその地位を去るでしょう。公式には、という意味ですが。

2008年に、ロレックスがエル・コルテ・イングレスで販売されることを誰が想像したでしょうか？さて、事態はここで止まりそうにありません。なぜなら、最も可能性が高いのは、ロレックスが現在地元のパートナーと共同運営している世界中の50あまりのブティックの支配権を最終的に掌握することになるからです。そして、フィリップ・ペヴェレリが近い将来に重要な役割を果たすことになるだろうと私は想像しています。