タグ・ホイヤーはその領域を拡大し、イングランドのサッカーチーム、マンチェスター・ユナイテッドと新たにオフィシャルタイムキーパー兼グローバルパートナーとして提携しました。最先端のスイス時計メーカーと最も人気のあるフットボールクラブとの契約は、北京でウェイン・ルーニー、アシュリー・ヤング、マーカス・ラッシュフォード、ヘンリク・ムヒタリアンといったユナイテッドの選手たち、そしてクラブアンバサダーのパク・チソンとデニス・アーウィンとともに祝われました。
この新たなパートナーシップは、アジアでの時計ブランドのプロモーションに加え、すでに広範にわたる他の主要サッカーイベントとのコラボレーションに新たな一員を加えるものです。そのイベントとは、イングランド・プレミアリーグ、ドイツ・ブンデスリーガ、スペイン・ラ・リーガ、アメリカ・メジャーサッカーリーグ（MSL）、中国サッカー協会スーパーリーグ、インターナショナル・チャンピオンズカップ（ICC）、コパ・アメリカ、そしてオーストラリア代表サッカーチームです。
この名誉ある提携の発表会には、タグ・ホイヤーのCEOでありLVMHウォッチ部門のプレジデントであるジャン＝クロード・ビバーをはじめとする重要人物が欠かせませんでした。彼は次のように述べています。「マンチェスター・ユナイテッドは世界で最も権威のあるフットボールチームです。このコラボレーションはタグ・ホイヤーに大きな後押しを与えるでしょう。特に中国においては。タグ・ホイヤーはスポンサーをするのではなく、同じ価値観と強いビジョンを共有する象徴的な組織、人々、チームと提携します。マンチェスター・ユナイテッドとともに、私たちは情熱、感動、喜び、夢、チームスピリット、組織力、戦略、そして最終的には勝利を伝えます。これらはブランドとして、そして何より、私たちの時計を購入し着用してくださる皆様と共有する価値観です。」
一方、マンチェスター・ユナイテッドグループCEOのリチャード・アーノルドは次のようにコメントしています。「この重要なパートナーシップは、私たちの歴史の中でも非常にエキサイティングな時期に実現しました。新しい監督の下、私たちは中国にいることを誇りに思っています。そこでは多大で忠実なサポートをいただいており、重要なシーズンに向けて準備を進めています。タグ・ホイヤーには、私たちが共有するものがあるからこそ、自然と私たちをサポートしてくれるパートナーがいます。私たちの広大な歴史は同じ時代に遡ります。両者とも課題を乗り越え、最高のパフォーマンスを絶え間なく追求する中でより強くなってきました。私たちの名声は、先駆者であり続けるという揺るぎないコミットメントによるものです。何よりも、タグ・ホイヤーは時間とともに旅が常に続くことを理解しており、今、私たちがこの旅を共にしていることを非常に誇りに思います。」
2016/17シーズンのプレミアリーグにおけるタグ・ホイヤーの存在は、オールド・トラフォードのデジタル看板を通じて展開され、このパートナーシップのために特別に作られた時計がマンチェスター・ユナイテッドのスタジアム、チームのロッカールーム、そしてマンチェスター、ロンドン、香港にあるAonトレーニング複合施設やオフィスに展示されます。ブランドタグ・ホイヤーとそのモットー#DontCrackUnderPressureは、ウェブサイトやソーシャルネットワークを含むすべてのマンチェスター・ユナイテッドのデジタルプラットフォームに表示されます。
