バルセロナ中心部に最近オープンしたスペースのラバトテラスで入念に演出されたステージングは、革新的なTAG Heuer Connected Watchを紹介する役割を果たしました。革新的である理由は、提供する機能（決して少なくない）だけでなく、そのコンセプト自体にあります。2015年のバーゼルワールドフェアで、当時ブランドの新CEOだったジャン＝クロード・ビバーは、シリコンバレーの二大巨頭、IntelとGoogleによるスマートウォッチの開発を発表しました。1年後（実際にはそれより前）、チタンケースに純粋なスクリーンと回路を搭載した時計が発表され、TAG-HeuerのDNAと呼ばれるものを体現しています。
AppleのiWatchが合図を送り、それ以来ほぼずっと、この種の時計と従来の機械式時計の間で議論が続いています。一方が他方に取って代わるのか、あるいは前者が短期間で時代遅れの素材となり、後者が君臨し続けるのか...一部の「伝統的な」ブランドが、スマートウォッチの波がひたひたと押し寄せるのを不安げに見守る中、天才ビバーは一筆で問題を解決しました。「TAG-Heuer Connected Watchを購入し、2年後にご希望なら機械式TAG Heuerと交換します。」
スマートウォッチに1,500ユーロという金額は、時計中毒者でなければ気軽に使えるものではありません。しかし、TAG-Heuerが時計製造の枠を超え、広く知られたブランドであること、そして高価なガジェットから「良い時計」（TAG-Heuerの時計に対する一般的な認識です）への「交換可能」な仕組みは、その可能性を検討する気にさせます。何しろ、J-Cビバーが掲げたスローガンの一つは、実際よりも高く見える時計を販売すること、言い換えれば、知覚品質が支払った価格をはるかに上回るようにすることです。もちろん、機械式時計への交換を利用するには、さらに1,500ユーロを支払う必要があり、最終的な支払額は（後払いではありますが）3,000ユーロになります。しかし、2つの時計を手に入れたことになります。
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