Het einde van de herfst heeft bijzonder nieuws gebracht in de horlogewereld: Casio heeft aangekondigd dat het de grens van 100 miljoen verzonden exemplaren van zijn horloge G-SHOCK heeft overschreden.
Het is een model dat het Japanse merk in 1983 op de markt bracht en dat het tot op de dag van vandaag, 35 jaar later, blijft ontwikkelen. Het eerste model, de DW-5000C, was het resultaat van de inspanningen van het Japanse bedrijf om een schokbestendig horloge te creëren dat niet kapot zou gaan na de eerste val. Het succes was compleet dankzij de lege structuur en de urethaan behuizing die het bedekte.
In 1984 werd het vanwege zijn grote schokbestendigheid een zeer populair model in de VS, waar het dankzij de grootte van het horloge, dat goed paste om de polsen van veel Amerikaanse mannen, populair werd onder wandelaars, brandweerlieden en politieagenten. Al in 1990, met de implementatie van het innovatieve vloeibare kristaldisplay voor de DW-5900C, won het merk nog meer aan waarde.
Dit westerse succes zorgde ervoor dat de G-SHOCK opnieuw in de mode raakte in Japan. Het totale aantal verzonden horloges in Japan groeide van 10.000 in 1990 tot ongeveer 700.000 in 1995, waarmee de uitzonderlijkheid van het product werd bevestigd. G-SHOCK werd het eerste digitale horloge dat werd overgenomen door de moderne massa van de Japanse jeugd.
Zo begon Casio vanaf 1996 aan een nieuwe expansie, gekenmerkt door het verschijnen van modellen zoals de MRG-1, als onderdeel van de nieuwe "MR-G serie" en de MRG-100, die opvielen door hun metalen behuizing en grote schokbestendigheid. Hiermee wist Casio verbinding te maken met verschillende sociale groepen die sportliefhebbers zijn, zoals snowboarders en surfers, maar ook reggaefans, dj's en dansers. In 1997 werden er wereldwijd 6 miljoen G-SHOCK horloges verkocht, waarvan 2,4 miljoen exemplaren in Japan.
Toen een paar jaar later, bij het ingaan van het nieuwe millennium, de populariteit begon af te nemen, begonnen de G-SHOCK modellen te evolueren op het gebied van functionaliteit en prestaties. Als gevolg van deze verandering verschenen de GW-300 (2002), uitgerust met radiografische tijdsynchronisatie en een zonnecel, de GW-9200 (2008), die tijdsynchronisatie kan ontvangen via radiosignalen van zes stations over de hele wereld, en de GW-4000 (2012), uitgerust met de TRIPLE G weerstand, technologie om schokken, middelpuntvliedende kracht en trillingen te weerstaan.
Deze technische ontwikkeling heeft onze tijd bereikt, waarbij de weerstandsnormen die de G-SHOCK van begin af aan kenmerkten, behouden zijn gebleven, met het verschijnen van verschillende modellen die ook opvallen door hun connectiviteit: de GB-6900 (2012) die kan worden gekoppeld aan de smartphone van de gebruiker, wat nieuwe waarde creëert voor het polshorloge, de GPW-1000 (2014), die een ongelooflijke tijdsnauwkeurigheid biedt dankzij een hybride systeem waarmee het kalibratiesignalen kan ontvangen van GPS-satellieten en zes over de hele wereld verspreide radiozenders, en de GPW-2000 met de "Connected Engine 3-way module", die radiografische stuursignalen en tijdsynchronisatie van GPS-satellieten ontvangt, terwijl het ook verbinding kan maken met tijdsynchronisatieservers via de smartphone.
Hiermee wordt de evolutionaire keten van de G-SHOCK voorlopig afgesloten, maar Casio blijft vooruitgang boeken in de ontwikkeling van niet alleen zijn iconische horloge, maar ook van een succesvolle marketingcampagne om de populariteit van zijn horloge in alle uithoeken van de wereld te vergroten.
