Het nieuws is volledig nieuw voor ons, maar het verdient hier een vermelding: Philippe Peverelli verlaat Tudor. En dat is belangrijk voor Rolex. De architect van Tudors heropleving in de afgelopen jaren blijft echter binnen het Rolex-universum, want hij vertrekt naar Roledeco, het bedrijf dat de displays en vitrines voor het kroonmerk produceert. Hiermee laat hij het schild- (of rozen)merk achter in een positie die ondenkbaar was toen hij in 2009 arriveerde.
Beloning of straf? Rekening houdend met het feit dat de verkoop van Tudor exponentieel is gestegen, dat de Chinese markt (de enige waar het merk enig succes had) dankzij zijn beleid van expansie en heropening van oude markten (de VS, Groot-Brittannië en Europa in het algemeen) van 95% naar 50% van de omzet is gegaan, en dat deze Baselworld naar verluidt "de beste in de geschiedenis" was, lijkt het plaatsen van hem in de productie van glazen kasten niet echt een promotie, hoewel het waar is dat hij hier al ervaring mee heeft, want dat was zijn rol bij Chopard: verantwoordelijk voor boetieks, die toenamen van twee naar… 126!
Als we hieraan toevoegen dat hij een persoonlijke vriend is van de grote baas van Rolex, Jean-Frederique Dufour, die hij vergezelde en steunde tijdens de acht jaar dat ze bij Chopard werkten, en dat – belangrijker nog – ze beiden Biver-boys zijn en op de een of andere manier dezelfde visie op het bedrijf delen, dan lijkt het erop dat er verstrekkende strategische bewegingen gaande zijn in de groene reus.
Bewegingen die een paar jaar geleden begonnen, precies samenvallend met Peverelli's komst naar Tudor, hoewel het zeker toeval is. Ze begonnen met het drastisch verminderen van het aantal dealers, om nog maar te zwijgen van de directe liquidatie van "ouderwetse" distributeurs, genaamd Unión Suisse, die het merk meer dan zestig jaar geleden naar Spanje bracht, gevolgd door een andere die in september vertrekt en die nog genoemd zal worden. Of, om in Spanje te blijven, de opening van andere dealerschappen waarvan was gezegd dat ze "nooit, maar dan ook nooit Rolex zouden krijgen". Nou, op dit moment twee belangrijke steden, en de andere – aan de kust, en nu alleen – tegen eind 2016. Overigens zal de architect van zo'n transformatie in Iberië hoogstwaarschijnlijk binnenkort zijn functie verlaten, als hij dat nog niet heeft gedaan. Officieel, bedoel ik.
Had iemand in 2008 kunnen voorstellen dat Rolex in El Corte Inglés zou worden verkocht? Nou, de dingen gaan hier niet stoppen, want het meest waarschijnlijke is dat Rolex uiteindelijk de controle zal nemen over de vijftig-odd boetieks verspreid over de wereld die het nu half exploiteert met lokale partners. En ik stel me voor dat Philippe Peverelli een belangrijke rol zal spelen in de nabije toekomst.
