TAG Heuer breidt zijn horizon uit en is een samenwerking aangegaan met de Engelse voetbalclub Manchester United als nieuwe Official Timekeeper en Global Partner. De overeenkomst tussen de baanbrekende Zwitserse horlogemaker en de populairste voetbalclub werd gevierd in Peking met enkele United-spelers zoals Wayne Rooney, Ashley Young, Marcus Rashford en Henrikh Mkhitaryan, samen met United-ambassadeurs Ji Sung Park en Denis Irwin.
Dit nieuwe partnerschap, naast het promoten van het horlogemerk in Azië, voegt een nieuw lid toe aan de al uitgebreide samenwerking met andere grote voetbalcompetities: de Engelse Premier League, de Duitse Bundesliga, de Spaanse La Liga, de Amerikaanse Major League Soccer (MLS), de Super League van de Chinese Voetbalbond, de International Champions Cup (ICC) en de Copa América, evenals het Australische nationale voetbalelftal.
Bij de presentatie van zo'n prestigieuze samenwerking ontbraken sleutelfiguren zoals Jean-Claude Biver, CEO van TAG Heuer en voorzitter van de Horlogedivisie bij LVMH, niet. Hij merkte op: "Manchester United is het meest prestigieuze voetbalteam ter wereld. Deze samenwerking zal TAG Heuer een flinke boost geven, vooral in China. TAG Heuer sponsort niet, maar associeert zich met emblematische organisaties, mensen en teams waarmee het dezelfde waarden en een sterke visie deelt. Met Manchester United communiceren we passie, emotie, vreugde, dromen, teamgeest, organisatie, strategie en uiteindelijk overwinning, waarden die we ook als merk delen en, nog belangrijker, met de mensen die onze horloges kopen en dragen."
Richard Arnold, CEO van de Manchester United Group, zei hierover: "Dit belangrijke partnerschap komt op een zeer opwindend moment in onze geschiedenis. Onder leiding van onze nieuwe manager zijn we er trots op in China te zijn, waar we geweldige en loyale steun genieten, en ons voor te bereiden op een belangrijk komend seizoen. In TAG Heuer hebben we een partner die van nature bereid is ons te steunen, onder andere vanwege wat we delen. Onze uitgebreide geschiedenis gaat terug tot dezelfde tijd; we hebben allebei uitdagingen overwonnen en zijn sterker geworden in onze voortdurende zoektocht naar het hoogste prestatieniveau. Ons prestige is te danken aan onze niet-aflatende toewijding om pioniers te zijn. Bovenal begrijpt TAG Heuer dat de reis altijd doorgaat, net als de tijd, en ik ben er erg trots op te kunnen zeggen dat we nu samen op deze reis zijn."
De aanwezigheid van TAG Heuer tijdens het Premier League-seizoen 2016/17 zal plaatsvinden via digitale reclameborden in Old Trafford. Horloges die speciaal voor dit partnerschap zijn gemaakt, zullen worden getoond in het stadion van Manchester United, inclusief in de kleedkamer van het team, evenals in het Aon-trainingscomplex en op kantoren in Manchester, Londen en Hongkong. Het merk TAG Heuer en zijn motto #DontCrackUnderPressure zullen aanwezig zijn op alle digitale platforms van Manchester United, waaronder hun website en sociale netwerken.
