Een zorgvuldige presentatie op het Rabat-terras van de onlangs geopende winkel in het centrum van Barcelona diende om de revolutionaire TAG Heuer Connected Watch te introduceren. Revolutionair, niet zozeer vanwege de functies die het biedt – die zijn er niet weinig – maar vanwege het concept zelf: op de Baselworld 2015-beurs kondigde Jean-Claude Biver, toenmalig algemeen directeur van het merk, de creatie aan van een smartwatch door twee Silicon Valley-giganten, niemand minder dan Intel en Google. Een jaar later – eigenlijk eerder – wordt een horloge gepresenteerd dat, puur scherm en circuits in een titanium kast, ademt wat de DNA van TAG-Heuer wordt genoemd.
De Apple iWatch gaf het startsein, en sindsdien is er vrijwel continu een debat gaande tussen dit type horloges en traditionele mechanische horloges, of de een de ander zal vervangen of dat deze verouderd materiaal worden in korte tijd zodat die andere blijven regeren... terwijl sommige 'traditionele' merken angstig worstelen met de onverstoorbaar stijgende vloedgolf van smartwatches, loste de geniale Biver de kwestie op met een pennenstreek: "koop de TAG-Heuer Connected Watch en over twee jaar ruilen we hem in voor een mechanische TAG Heuer… als je dat wilt."
€1.500 voor een smartwatch is geen bedrag dat niet-horlogeverslaafden zomaar zullen uitgeven, maar het is niet minder waar dat TAG-Heuer een merk is dat de horlogewereld overstijgt en ook daarbuiten bekend is, en het spel van 'omkeerbaarheid' van een duur gadget naar een 'goed horloge' (want dat is de algemene perceptie van een TAG-Heuer-horloge) maakt dat men eerder geneigd is de mogelijkheid te overwegen. Onder andere omdat een van de slogans van J-C Biver is om horloges te verkopen die duurder lijken dan ze werkelijk zijn, of anders gezegd, dat de waargenomen kwaliteit veel hoger is dan de betaalde prijs. Om toegang te krijgen tot de ruil voor het mechanische horloge moet je natuurlijk nog eens €1.500 betalen, wat de uiteindelijke betaling – hoewel uitgesteld – op €3.000 brengt. Maar je hebt dan wel twee horloges gehad.
www.tagheuerconnected.com
