Koniec jesieni przyniósł wyjątkowe wieści do świata zegarmistrzostwa: Casio ogłosiło, że przekroczyło liczbę 100 milionów wysłanych egzemplarzy swojego zegarka G-SHOCK.
To model, który japońska marka zaczęła sprzedawać w 1983 roku i rozwija go do dziś, 35 lat później. Pierwszy model, DW-5000C, był efektem wysiłków japońskiej firmy, aby stworzyć odporny na wstrząsy zegarek, który nie uległby zniszczeniu po pierwszym upadku. Triumf był całkowity dzięki pustej konstrukcji i pokrywającej go obudowie z uretanu.
W 1984 roku jego duża odporność na wstrząsy sprawiła, że stał się bardzo popularnym modelem w USA, gdzie dzięki rozmiarowi zegarka, który odpowiednio dopasowywał się do nadgarstków wielu amerykańskich mężczyzn, zyskał popularność wśród wędrowców, strażaków i policjantów. Już w 1990 roku, wraz z wprowadzeniem innowacyjnego wyświetlacza ciekłokrystalicznego dla modelu DW-5900C, marka zyskała jeszcze większą wartość.
Ten zachodni sukces sprawił, że G-SHOCK ponownie stał się modny w Japonii. Całkowita liczba wysłanych zegarków w Japonii wzrosła z 10 000 w 1990 roku do około 700 000 w 1995 roku, potwierdzając tym samym wyjątkowość produktu. G-SHOCK stał się pierwszym zegarkiem cyfrowym przyjętym przez nowoczesną masę japońskiej młodzieży.
Tak więc, począwszy od 1996 roku, Casio rozpoczęło nową ekspansję, naznaczoną pojawieniem się modeli takich jak MRG-1, w ramach nowej „serii MR-G” oraz MRG-100, który wyróżniał się metalową obudową i dużą odpornością na wstrząsy. Dzięki nim Casio zdołało nawiązać kontakt z różnymi grupami społecznymi, które są entuzjastami sportu, takimi jak snowboardziści i surferzy, a także fani reggae, DJ-e i tancerze. W 1997 roku sprzedano 6 milionów zegarków G-SHOCK na całym świecie, w tym 2,4 miliona sztuk w Japonii.
Kiedy kilka lat później, wraz z nadejściem nowego tysiąclecia, jego popularność zaczęła spadać, modele G-SHOCK zaczęły ewoluować pod względem funkcjonalności i wydajności. W wyniku tej zmiany pojawił się GW-300 (2002), wyposażony w technologię sterowania radiowego i baterię słoneczną, GW-9200 (2008), który może odbierać kalibrację czasu za pomocą sygnałów radiowych z sześciu stacji na całym świecie, oraz GW-4000 (2012), wyposażony w odporność TRIPLE G, technologię odporną na wstrząsy, siłę odśrodkową i wibracje.
Ten rozwój techniczny trwa do dziś, utrzymując standardy odporności, które charakteryzują G-SHOCK od samego początku, wraz z pojawieniem się kilku modeli, które wyróżniają się również łącznością: GB-6900 (2012), który można połączyć ze smartfonem użytkownika, tworząc nową wartość dla zegarka naręcznego, GPW-1000 (2014), oferujący niesamowitą precyzję pomiaru czasu dzięki hybrydowemu systemowi umożliwiającemu odbieranie sygnałów kalibracyjnych z satelitów GPS i sześciu nadajników radiowych rozmieszczonych na całym świecie, oraz GPW-2000 z „modułem Connected Engine 3-way”, który odbiera sygnały sterowania radiowego i kalibrację czasu z satelitów GPS, a także może łączyć się z serwerami czasu za pomocą smartfona.
Tym ostatnim zamyka się, na razie, łańcuch ewolucyjny G-SHOCK-a, jednak Casio nadal rozwija nie tylko swój emblematyczny zegarek, ale także skuteczną kampanię marketingową, aby podnieść popularność swojego zegarka we wszystkich zakątkach świata.
