Rok 2016 był kluczowym i symbolicznym rokiem dla manufaktury luksusowych zegarków Patek Philippe dzięki obchodom 20. rocznicy dwóch jej największych sukcesów: kampanii „Generations” oraz jej Magazynu. Dwa wydarzenia, które rozświetliły długą i pełną sukcesów drogę manufaktury otoczonej podziwem i entuzjazmem. Rok 1996 to początek podwójnej historii sukcesu. W tym samym roku otwarto manufakturę w Plan-les-Ouates, łącząc warsztaty pod jednym dachem, a dodatkowo wprowadzono na rynek słynny Kalendarz Roczny, który stał się ważnym ambasadorem marki.
Z drugiej strony, w tym samym roku narodziła się innowacyjna kampania reklamowa „Generations”, która dzięki emocjonalnemu podejściu wyróżniała się na tle konwencjonalnej reklamy zegarków tamtych czasów. Kampania, zachowując nacisk na tradycję, ale także z dynamiczną wizją przyszłości, skupiała się na samym kliencie, na jego wiernej i ugruntowanej relacji z zegarkiem Patek Philippe, a ponadto podkreślała wspaniałe uczucie posiadania wyjątkowego dzieła, które ucieleśnia wspaniałe dziedzictwo kulturowe, artystyczne i naukowe. „Generations” wybrała serię fotografii, które wyrażały te emocje poprzez czułe obrazy matek z córkami oraz ojców z synami, a także oddawały czas więzi między pokoleniami.
Dwadzieścia lat po swoim debiucie ta ważna międzynarodowa kampania Patek Philippe ewoluowała, nie osłabiając przejrzystości swojego przekazu ani rozpoznawalnego charakteru, przyznając większy priorytet informacjom o produkcie. Oprócz utrzymania spójnego komunikatu marki, „Generations” przyczyniła się do rosnącej popularności szwajcarskiej firmy, nie tylko wśród ekspertów, ale także wśród ogółu społeczeństwa, pomagając tym samym przyciągnąć młodszych klientów.
Aby dopełnić ten symboliczny rok, w 1996 roku Philippe Stern, ówczesny prezes szwajcarskiego domu, powołał do życia Patek Philippe Magazine, ekskluzywną i luksusową publikację przeznaczoną dla właścicieli zegarków Patek Philippe, skupioną na głównych zainteresowaniach i stylu życia klienteli o wyrafinowanych gustach. Dyskretny i elegancki pod względem graficznym magazyn porusza obecnie wiele tematów, z których wiele związanych jest z wartościami marki, takimi jak rzemiosło, tradycja, innowacyjność, niezależność i ekskluzywność. Ponadto oferuje swoim czytelnikom uprzywilejowany dostęp do świata i wnętrz manufaktury.
Ta intensywna droga nie ograniczyła się do zwykłego papierowego formatu, ponieważ w 2011 roku manufaktura postawiła krok w kierunku formatu online „Patek Philippe Magazine Extra” (patek.com), również przeznaczonego wyłącznie dla właścicieli tych zegarków. Wydawany w ośmiu językach Patek Philippe Magazine dzień po dniu umacnia swoją wyjątkową reputację dzięki atrakcyjnym treściom, jakości redakcyjnej i utrzymaniu filozofii doskonałości, wartości, którą Patek Philippe stosuje we wszystkim, co robi.
