Конец осени принес уникальную новость в мир часового дела: Casio объявила, что объем поставок ее часов G-SHOCK превысил 100 миллионов единиц.
Эта модель, которую японский бренд начал продавать в 1983 году, продолжает развиваться и по сей день, спустя 35 лет. Первая модель, DW-5000C, стала результатом усилий японской компании по созданию ударопрочных часов, которые не выходили бы из строя после первого падения. Успех был полным благодаря пустотелой конструкции и уретановому покрытию, которое их защищало.
В 1984 году их высокая устойчивость к ударам сделала модель очень популярной в США, где благодаря размеру часов, который хорошо подходил к запястьям многих американских мужчин, они стали популярны среди туристов, пожарных и полицейских. Уже в 1990 году, с внедрением инновационного жидкокристаллического дисплея для DW-5900C, бренд получил еще большую ценность.
Этот западный успех привел к тому, что G-SHOCK снова стали модными в Японии. Общее количество поставок часов в Японии выросло с 10 000 в 1990 году до примерно 700 000 в 1995 году, что подтвердило исключительность продукта. G-SHOCK стали первыми цифровыми часами, принятыми современной массой японской молодежи.
Таким образом, начиная с 1996 года, Casio начала новую экспансию, отмеченную появлением таких моделей, как MRG-1, в рамках новой серии «MR-G series», и MRG-100, которые выделялись металлическим корпусом и высокой устойчивостью к ударам. С ними Casio удалось наладить связь с различными социальными группами, увлекающимися спортом, такими как сноубордисты и серферы, а также с фанатами регги, диджеями и танцорами. В 1997 году было продано 6 миллионов часов G-SHOCK по всему миру, включая 2,4 миллиона единиц в Японии.
Когда несколько лет спустя, с наступлением нового тысячелетия, их популярность начала снижаться, модели G-SHOCK начали эволюционировать в плане функциональности и производительности. В результате этих изменений появились GW-300 (2002), оснащенные технологией радиоконтроля и солнечной батареей, GW-9200 (2008), которые могут принимать калибровку времени по радиосигналам с шести станций по всему миру, и GW-4000 (2012), оснащенные технологией TRIPLE G resistance, устойчивостью к ударам, центробежной силе и вибрации.
Это техническое развитие дошло до наших дней, сохраняя стандарты прочности, которые характеризуют G-SHOCK с самого начала, с появлением нескольких моделей, которые также выделяются своей связью: GB-6900 (2012), которые можно подключать к смартфону пользователя, создавая новую ценность для наручных часов, GPW-1000 (2014), которые обеспечивают невероятную точность хронометража благодаря гибридной системе, позволяющей принимать калибровочные сигналы от спутников GPS и шести радиопередатчиков, расположенных по всему миру, и GPW-2000 с модулем «Connected Engine 3-way module», который принимает сигналы радиоконтроля и калибровку времени от спутников GPS, а также может подключаться к серверам времени через смартфон.
Последними эволюционная цепочка G-SHOCK пока замыкается, однако Casio продолжает продвигаться в разработке не только своих знаковых часов, но и успешной маркетинговой кампании для повышения популярности своих часов во всех уголках мира.
