У него дружелюбная улыбка и приветливые манеры, но он избегает камер, словно кошка, ревнующая к анонимности. Настоящая роскошь бежит от показного блеска, и не случайно этот любитель кошек и моря, дайвинга и часов является скромным управляющим испанского филиала одного из самых эксклюзивных брендов в мире: Chopard. Проработав более шести лет генеральным директором в Испании и более десяти лет на испанском рынке, мы поговорили с Жан-Клодом Моржели о годах, которые проверили способность таких компаний, как его, реагировать на вызовы, а также о корпоративной социальной ответственности бренда-первопроходца в использовании сырья «честного» происхождения. Ведь роскошь также должна «обеспечивать социальное благополучие, образование и обучение» и защищать «природные ресурсы и среду обитания» сообществ, где, например, добывается золото. Но прежде всего Chopard — ведущий бренд в области высокого часового искусства и ювелирных изделий, занимающий особое место на красных дорожках кино.
Вы построили всю свою карьеру в сфере часов и ювелирных изделий. Каким был этот опыт?
Опыт фантастический. Это привилегированный сектор, где всё ещё можно планировать на среднесрочную перспективу, и мы делаем людей счастливыми в особенные моменты.
Испанский рынок — ещё одна ключевая линия вашего резюме, и вы особенно хорошо его знаете. Какие особенности или отличительные черты вы бы в нём выделили?
Испания — очень диверсифицированный рынок, который в туристических зонах демонстрирует совершенно разные характеристики.
Вы пришли в Chopard Spain в 2008 году, год был непростой. Как бы вы охарактеризовали компанию до этого момента и каковы были её основные цели?
Когда я пришёл, Chopard была компанией с огромным потенциалом, моей главной целью было развить этот потенциал и познакомить с нашим обширным ассортиментом продукции. У нас есть женские часы, такие как Happy Sport или Imperiale, спортивные часы, такие как Mille Miglia или Superfast, и мануфактурные часы, такие как L.U.C (Louis Ulysse Chopard), не забывая о ювелирных изделиях и высоком ювелирном искусстве.
Каково это — работать в индустрии роскоши в стране, переживающей кризис, как Испания?
На самом деле кризис существовал, но он затронул нас только на два года. В тот момент мы сменили фокус и переориентировали нашу стратегию, чтобы отдать приоритет туристическому рынку.
«Испанский рынок очень диверсифицирован и работает совершенно по-разному в туристических зонах и за их пределами».
Вы знаете иберийский рынок до и после кризиса. Какие ключевые выводы вы сделали из этих изменений?
Ключевым моментом как раз стало умение выделить рынок, связанный с туристами, и сосредоточиться на нём. В этом плане наличие глобального бренда имело огромное значение.
Часовое дело и роскошь обычно выходят на один и тот же рынок, но как вы думаете, они работают по схожим принципам?
Ну, не всё часовое дело — это роскошь, но высокое часовое искусство, haute horlogerie, действительно работает по схожим принципам. Оно является предметом стремления и эксклюзивности.
Некоторые утверждают, что Chopard — это бренд, больше ориентированный на высокое ювелирное искусство, чем на часы. Что вы на это скажете? Согласны ли вы?
Для Chopard часовое дело сейчас важнее, чем ювелирное искусство, но, будучи брендом-первопроходцем в создании аксессуаров для актрис на крупных мероприятиях, связанных с миром кино: «Оскар», BAFTA, «Золотой глобус»... и даже являясь официальным спонсором Каннского кинофестиваля на протяжении 16 лет, мы заняли «поул-позицию» в высоком ювелирном искусстве за короткий промежуток времени. Влияние красных дорожек как движущейся витрины мгновенно и глобально. Коммуникация в часовом деле более сдержанна и, следовательно, менее эффективна.
Как бы вы в нескольких словах определили характер Chopard в области высокого часового искусства?
Наш девиз — «Страсть к совершенству». Мы ищем инновации в материалах и дизайне, если они не ставят под угрозу совершенство.
«Высокое часовое искусство и ювелирное дело — это привилегированные секторы, где мы делаем людей счастливыми».
Одна из фундаментальных черт Chopard — это забота о корпоративной социальной ответственности, реализуемая через многочисленные действия. Не могли бы вы объяснить нам значение таких инициатив, как Fairmined Gold, представленная на последней выставке Basel?
Инициатива возникла год назад с презентацией проекта «The Journey» — пути Chopard к устойчивой роскоши. Это долгосрочный проект, который мы реализуем в сотрудничестве с Eco Age и ARM, некоммерческой Ассоциацией за ответственное недропользование, созданной Линой Вильяс в Латинской Америке. Цель ARM — помочь небольшим горнодобывающим сообществам, расположенным в отдалённых местах Латинской Америки, справедливо продавать своё сырьё, в данном случае золото. Для этого была создана сертификация «Fairmined», которая гарантирует, что это золото имеет справедливую цену, обеспечивая тем самым социальное благополучие, образование и обучение, а также способствуя защите природных ресурсов и среды обитания, от которых зависит их жизнь. Chopard — первый бренд ювелирных изделий и часов класса люкс, который помогает этим сообществам. Из сертифицированного «Fairmined» золота изготавливаются уникальные ювелирные изделия, входящие в коллекцию «Green Carpet», а также часы высокого часового искусства — модель L.U.C Qualite Fleurier Fairmined, лимитированная серия из 25 экземпляров. Кроме того, Золотая пальмовая ветвь Каннского кинофестиваля 2014 года, которая производится в мастерских Chopard, сделана из этого золота. Это социальное и филантропическое обязательство, гарантирующее прослеживаемость сырья.
Какие ещё социальные обязательства бренд поддерживает в Испании?
Chopard очень активно сотрудничает с Фондом Хосе Каррераса в борьбе с лейкемией, не только в Испании, но и в таких странах, как Швейцария и Германия, где у фонда есть отделения. Тесная дружба между семьёй Шойфеле, владельцами Chopard, и тенором является основной причиной этого сотрудничества. Но мы также сотрудничали с Ассоциацией синдрома Дауна через специальную распродажу и со многими другими ассоциациями, которые, особенно в рождественское время, организуют благотворительные распродажи для сбора средств.
Форум Special Watches объединяет крупнейшее онлайн-сообщество любителей часов на испанском языке. Знакомы ли вы с этим форумом или слышали о подобных инициативах? Отличаются ли любители часов от других секторов мира роскоши?
Да, я знаю о форумах и слежу за ними. Не только на национальном уровне, но и за международными форумами: нужно быть в курсе мнений энтузиастов. На мой взгляд, любители часов не сделаны из другого материала по сравнению с миром роскоши, скорее они специализируются на том, что им нравится — на часовой механике, которая является увлекательным и очень специфическим миром. Энтузиасты, которые посвящают время и страсть этому «хобби», являются настолько опытными часовщиками, что иногда удивляют нас своими знаниями.
Недавно на Basel вы представили новые часы Chopard Grand Prix de Monaco Historique Chrono. Что вы можете рассказать нам об этой новинке?
Гран-при Монако Historique — это соревнование исторических автомобилей Формулы-1, которое проводится раз в два года в Монако. Chopard является официальным спонсором и хронографом с 2012 года и представляет модель Chrono из этой коллекции GPMH каждые два года. В этом году, и впервые, мы представили полную коллекцию часов, включающую хронограф, запас хода и автоматическую модель. Это лимитированные серии из розового золота, стали и титана или из очень лёгкой стали и титана. Кроме того, был введён жёлтый цвет, тесно связанный с миром гонок и скорости, и впервые появилась возможность дополнить часы ремешком Nato.
Какими были ваши первые часы Chopard? Считаете ли вы себя коллекционером часов или у вас есть другие предпочтения?
Моими первыми часами Chopard были LUC с 8-дневным запасом хода. Я не считаю себя коллекционером часов, но я приобретаю отдельные экземпляры, которые мне нравятся.
Вы скромный человек, и мы очень мало знаем о вашей жизни за пределами работы в Chopard. Какие у вас ещё есть увлечения, когда вы не смотрите на часы?
Я обожаю путешествовать и открывать для себя мир и всегда стараюсь запланировать несколько дней, чтобы заняться дайвингом. Моя другая страсть — кошки, у меня их всего две, но… За последние годы я спас уже семь!
