La fin de l'automne a apporté une nouvelle unique au monde de l'horlogerie : Casio a annoncé avoir dépassé les 100 millions d'unités expédiées pour sa montre G-SHOCK.
Il s'agit d'un modèle que la marque japonaise a commencé à commercialiser en 1983 et qu'elle n'a cessé de développer depuis, 35 ans plus tard. Le premier modèle, la DW-5000C, était le fruit des efforts de la firme japonaise pour créer une montre résistante aux chocs qui ne tomberait pas en panne après la première chute. Le triomphe fut total grâce à sa structure creuse et au boîtier en uréthane qui la recouvrait.
En 1984, sa grande résistance aux chocs en a fait un modèle très populaire aux États-Unis, où grâce à la taille de la montre, qui s'adaptait parfaitement aux poignets de nombreux hommes américains, elle est devenue populaire parmi les randonneurs, les pompiers et les policiers. Déjà en 1990, avec l'implémentation de l'écran à cristaux liquides innovant pour la DW-5900C, la marque a gagné encore plus en valeur.
Ce succès occidental a fait que la G-SHOCK est redevenue à la mode au Japon. Le nombre total d'expéditions de montres au Japon est passé de 10 000 en 1990 à environ 700 000 en 1995, confirmant ainsi l'exceptionnalité du produit. La G-SHOCK est devenue la première montre numérique adoptée par la masse moderne de la jeunesse japonaise.
Ainsi, à partir de 1996, Casio a entamé une nouvelle expansion, marquée par l'apparition de modèles tels que la MRG-1, faisant partie de la nouvelle « série MR-G », et la MRG-100, qui se distinguait par son boîtier métallique et sa grande résistance aux chocs. Avec elles, Casio a réussi à toucher divers groupes sociaux passionnés de sport, comme les snowboardeurs et les surfeurs, ainsi que les fans de reggae, les DJ et les danseurs. En 1997, 6 millions de montres G-SHOCK ont été vendues dans le monde, dont 2,4 millions d'unités au Japon.
Quelques années plus tard, à l'entrée du nouveau millénaire, alors que sa popularité commençait à décliner, les modèles G-SHOCK ont commencé à évoluer en termes de fonctionnalités et de performances. Suite à ce changement, la GW-300 (2002) est apparue, équipée de la technologie radio-pilotée et d'une batterie solaire, la GW-9200 (2008), capable de recevoir une calibration horaire par signaux radio depuis six stations dans le monde, et la GW-4000 (2012), équipée de la résistance TRIPLE G, une technologie pour résister aux chocs, à la force centrifuge et aux vibrations.
Ce développement technique a perduré jusqu'à nos jours, maintenant les standards de résistance qui caractérisent la G-SHOCK depuis ses débuts, avec l'apparition de plusieurs modèles qui se distinguent également par leur connectivité : la GB-6900 (2012) qui peut être liée au smartphone de l'utilisateur, créant une nouvelle valeur pour la montre-bracelet, la GPW-1000 (2014), qui offre une précision de chronométrage incroyable grâce à un système hybride lui permettant de recevoir des signaux de calibration des satellites GPS et de six émetteurs radio répartis dans le monde, et la GPW-2000 avec le « module Connected Engine 3-way », qui reçoit les signaux radio-pilotés et les calibrations horaires des satellites GPS, tout en pouvant également se connecter aux serveurs de temps via le smartphone.
Avec ce dernier, la chaîne évolutive de la G-SHOCK se ferme, pour l'instant, cependant, Casio continue d'avancer dans le développement non seulement de sa montre emblématique mais aussi d'une campagne marketing réussie pour accroître la popularité de sa montre aux quatre coins du monde.
