2016 a été une année clé et symbolique pour la maison horlogère de luxe Patek Philippe grâce à la célébration du 20e anniversaire de deux de ses plus grands succès : la campagne « Générations » et son Magazine. Deux événements qui ont illuminé le long et fructueux parcours d’une manufacture entourée d’admiration et d’enthousiasme. 1996 marque le début d’une double success story. Cette même année, la Manufacture de Plan-les-Ouates a réuni les ateliers sous un même toit et, de plus, le célèbre Calendrier Annuel a été lancé, devenant un ambassadeur important de la marque.
Par ailleurs, cette même année a vu naître l’innovante campagne publicitaire « Générations » qui, avec une approche émotionnelle, s’est démarquée de la publicité conventionnelle des montres de l’époque. La campagne, tout en restant centrée sur la tradition mais aussi avec une vision dynamique tournée vers l’avenir, s’est concentrée sur le client lui-même, sur sa relation fidèle et consolidée avec sa montre Patek Philippe et, de plus, elle a mis en lumière le sentiment magnifique de posséder une création exceptionnelle qui incarne un splendide héritage culturel, artistique et scientifique. « Générations » a sélectionné une série de photographies exprimant ces émotions à travers des images affectueuses entre mères et filles et entre pères et fils, et qui traduisaient également le temps de partage entre les générations.
Vingt ans après son lancement, cette importante campagne internationale Patek Philippe a évolué sans affaiblir la clarté de son message ni son caractère reconnaissable, accordant une plus grande priorité aux informations sur le produit. En plus de maintenir le message cohérent de la marque, « Générations » a contribué à la popularité croissante de la firme suisse, non seulement parmi les experts, mais aussi auprès du grand public, contribuant ainsi à attirer une clientèle plus jeune.
Pour compléter cette année symbolique, est né en 1996, sous l’impulsion de Philippe Stern, alors président de la maison suisse, le Patek Philippe Magazine, une publication exclusive et luxueuse réservée aux propriétaires de montres Patek Philippe et axée sur les principaux centres d’intérêt et modes de vie d’une clientèle aux goûts exquis. Avec un style graphique discret et élégant, le magazine traite actuellement d’un grand nombre de sujets, dont beaucoup sont associés aux valeurs de la marque, telles que l’artisanat, la tradition, l’innovation, l’indépendance et l’exclusivité. De plus, il offre à ses lecteurs un accès privilégié au monde et aux coulisses de la Manufacture.
Cette trajectoire intense ne s’est pas limitée au simple format papier, car en 2011, la Manufacture a fait le pas vers le format en ligne « Patek Philippe Magazine Extra » (patek.com), également destiné exclusivement aux propriétaires de ces montres. Publié en huit langues, le Patek Philippe Magazine continue, jour après jour, d’accroître une réputation exceptionnelle grâce à son contenu attrayant, sa qualité éditoriale et le maintien de sa philosophie d’excellence, une valeur que Patek Philippe applique à tout ce qu’elle entreprend.
