TAG Heuer et la Premier League scellent le contrat de l'année. Les deux entreprises ont célébré la nomination de la marque horlogère en tant que chronométreur officiel du championnat anglais en organisant deux événements simultanément à Hong Kong et à Londres. Une connexion bidirectionnelle leur a permis d'établir une communication entre les deux actes.
Dans la City, Richard Masters, directeur général de la Premier League ; Rob Diver, PDG de TAG Heuer UK ; et le directeur général des arbitres de la Premier League, Mike Riley ; ont scellé l'accord au Café Royal, entourés d'invités, parmi lesquels se distinguait l'entraîneur Claudio Ranieri.
Au même moment, dans l'ancienne colonie britannique, Jean-Claude Biver, PDG de TAG Heuer et président de la division horlogère du groupe LVMH, a symboliquement scellé l'accord avec Tom Greenwood, représentant la Premier League, et la légende anglaise Peter Schmeichel. Parmi les anecdotes, il convient de souligner que tout le monde était réuni autour d'une meule de fromage alpin que Jean-Claude Biver produit en Suisse.
Grâce à cette union, tous les matchs de football et une vingtaine d'équipes seront à l'heure avec TAG Heuer. Les panneaux du quatrième arbitre auront la forme d'une montre TAG Heuer Carrera et mettront en avant le nom de la marque suisse tant sur les terrains anglais et gallois que lors des diffusions télévisées dans 185 pays. De plus, les arbitres porteront la nouvelle montre connectée TAG Heuer en collaboration avec Intel et Google Android Wear. Enfin, le logo de la marque apparaîtra à l'écran lors des diffusions des matchs au Royaume-Uni et dans 730 millions de foyers en Asie, en Europe, en Australie, aux États-Unis et en Amérique du Sud. Naturellement, la marque horlogère sera également présente sur les plateformes de communication numérique de la Premier League, y compris son site web et ses réseaux sociaux.
En réaction à cet événement, Jean-Claude Biver a déclaré que « notre association avec la Premier League scelle l'engagement important et solide de TAG Heuer envers le football. Nous sommes particulièrement fiers et ravis de cette association, car elle sera clé dans la promotion de la marque et de ses activités footballistiques en Asie et dans le monde entier. »
De son côté, Richard Masters a ajouté qu'ils étaient « ravis de ce nouveau partenariat avec TAG Heuer, qui deviendra la première montre officielle et le premier chronométreur officiel de la Premier League. TAG Heuer possède une histoire fantastique de dévouement au sport, ce qui fait de la marque un choix parfait pour la Premier League. Cette année, nous assistons à l'une des saisons les plus disputées de la Premier League, un fait qui a offert une excellente plateforme à la Premier League pour concrétiser cette nouvelle association. »
