TAG Heuer élargit ses horizons et s'associe à l'équipe de football anglaise Manchester United en tant que nouveau Chronométreur Officiel et Partenaire Mondial. L'accord entre l'horloger suisse de pointe et le club de football le plus populaire a été célébré à Pékin en présence de joueurs de Manchester United tels que Wayne Rooney, Ashley Young, Marcus Rashford et Henrikh Mkhitaryan, ainsi que des ambassadeurs du club Ji Sung Park et Denis Irwin.
Ce nouveau partenariat, en plus de promouvoir la marque horlogère en Asie, ajoute un nouveau membre à sa déjà vaste collaboration avec d'autres grands événements footballistiques : la Premier League anglaise, la Bundesliga allemande, la Liga espagnole, la Major League Soccer américaine (MLS), la Super League de l'Association chinoise de football, l'International Champions Cup (ICC) et la Copa América, ainsi que l'équipe nationale australienne de football.
Lors de la présentation d'une union aussi prestigieuse, des personnalités clés étaient présentes, comme Jean-Claude Biver, PDG de TAG Heuer et président de la Division Montres chez LVMH, qui a déclaré : « Manchester United est l'équipe de football la plus prestigieuse au monde. Cette collaboration donnera à TAG Heuer un grand coup de pouce sur la route, surtout en Chine. TAG Heuer ne sponsorise pas, elle s'associe à des organisations, des personnes et des équipes emblématiques avec lesquelles elle partage les mêmes valeurs et une vision forte. Avec Manchester United, nous communiquons la passion, l'émotion, la joie, les rêves, l'esprit d'équipe, l'organisation, la stratégie et enfin la victoire, des valeurs que nous partageons également en tant que marque et, plus important encore, avec les personnes qui achètent et portent nos montres.
De son côté, Richard Arnold, PDG du groupe Manchester United, a commenté : « Ce partenariat clé intervient à un moment très excitant de notre histoire. Sous la direction de notre nouvel entraîneur, nous sommes fiers d'être en Chine, où nous bénéficions d'un soutien important et fidèle, et de nous préparer pour une saison importante à venir. En TAG Heuer, nous avons un partenaire qui est naturellement préparé à nous soutenir, entre autres, en raison de ce que nous partageons. Notre vaste histoire remonte à la même époque ; nous avons tous deux surmonté des défis et sommes ressortis plus forts dans notre quête constante du plus haut niveau de performance. Notre prestige est dû à notre engagement inébranlable à être des pionniers. Par-dessus tout, TAG Heuer comprend que le voyage continue toujours, comme le temps, et je suis très fier de dire que nous sommes maintenant sur ce voyage ensemble. »
La présence de TAG Heuer pendant la saison 2016/17 de Premier League se fera via des panneaux publicitaires numériques à Old Trafford ; des montres spécialement conçues pour ce partenariat seront exposées au stade de Manchester United, y compris dans les vestiaires de l'équipe, ainsi qu'au complexe d'entraînement Aon et dans les bureaux de Manchester, Londres et Hong Kong. La marque TAG Heuer et sa devise #DontCrackUnderPressure seront présentes sur toutes les plateformes numériques de Manchester United, y compris leur site web et leurs réseaux sociaux.
