Una cuidada puesta en escena en la terraza de Rabat de su recién inaugurado espacio en el centro de Barcelona ha servido para traer el revolucionario TAG Heuer Connected Watch. Revolucionario no tanto por las funciones que ofrece – que no son pocas – sino por el concepto en sí: en la feria Baselworld 2015, Jean-Claude Biver, entonces reciente director general de la marca, anunció la creación de un reloj inteligente de la mano de dos gigantes de Silicon Valley, nada menos que Intel y Google. Un año después – en realidad antes – se presenta un reloj que, siendo pura pantalla y circuitos en una caja de titanio, respira lo que se ha dado en llamar el ADN de TAG-Heuer.
El iWatch de Apple dio la señal de salida, y prácticamente desde entonces existe un debate entre este tipo de relojes y los mecánicos tradicionales, si unos sustituirán a los otros o si estos se convertirán en material obsoleto en poco tiempo para que aquellos sigan reinando... mientras algunas marcas "tradicionales" luchan angustiadas viendo cómo la marea de los relojes inteligentes sube imperturbable, el genio Biver resolvió el asunto con un plumazo: "cómprate el TAG-Heuer Connected Watch y en dos años te lo cambiamos por un TAG Heuer mecánico… si quieres".
1.500 € por un reloj inteligente no es una cantidad que los no adictos a los relojes vayan a gastar alegremente, pero no es menos cierto que TAG-Heuer es una marca que trasciende el ámbito relojero y se conoce más allá de él, y el juego de "reversibilidad" de un gadget caro a un "buen reloj" (porque esa es la percepción global de un reloj TAG-Heuer) hace que uno esté más dispuesto a considerar la posibilidad. Entre otras cosas, porque uno de los lemas traídos por J-C Biver es vender relojes que parezcan más caros de lo que realmente son o, dicho de otro modo, que la calidad percibida sea mucho mayor que el precio pagado. Por supuesto, para acceder al cambio por el reloj mecánico tendrás que pagar otros 1.500 €, lo que deja el pago final – aunque aplazado – en 3.000 €. Pero habrás estrenado dos relojes.
www.tagheuerconnected.com
